Melijoe : 4 bonnes idées à reprendre sur votre site

| | 2 commentaires | Catégorie Conversion et Merchandising


Melijoe
est un site de E-commerce de vêtements de mode pour enfants fondé par Nathalie-Christen Genty en 2007. Le site propose des produits de marque plutôt haut de gamme et connait un développement assez fort en France mais aussi à l’international. Il a par exemple levé 1,7 million d’euros l’an dernier et 9 millions d’euros cette année pour financer sa croissance.

L’ensemble des ventes se faisant sur le site e-commerce, Melijoe est en effet un pur-player, le site e-commerce se doit d’être extrêmement bien construit et fonctionnel. C’est évidement un challenge qui permet d’être créatif et de proposer quelques bonnes idées qui pourrait être intéressant de reprendre sur votre site, surtout si vous êtes dans le domaine de la mode.

Le header de communication

Dans le secteur de la mode, comme beaucoup d’autres, il est important d’avoir un planning d’animations commerciales soutenu. Pour un distributeur multimarques, tel que Melijoe, c’est encore plus vrai car le nombre de marque à mettre en avant est important. Le besoin d’espace de communication est donc vital. Sur de nombreux sites e-commerce les espaces de communication ne sont pas assez visibles, sur Melijoe la solution à été trouvée : occuper le header du site ! Impossible de louper l’offre en cours en arrivant sur le site.Homepage-melijoe En plus, la bannière, comme le reste du site, est en responsive design et s’adapte donc pour que l’offre soit toujours visible, et ce, peu importe la largeur de votre écran. C’est assez malin car l’emplacement est idéal, la visibilité maximale, la gestion est extrêmement simple car l’emplacement permet une grande liberté artistique.

Les “look board”

Les look board de Melijoe sont des compilations de différents produits d’une même marque et permettent de mettre en avant une sélection de produits. C’est une très bonne idée pour valoriser une marque ou une sélection de produits dans un contexte particulier. Ici le regroupement est fait par marque et par genre (garçon / fille ) . Chaque produit est cliquable et ouvre une petite popup pour ajouter le produit au panier.

MELIJOE.COM   E shop de mode pour les 0 16 ans

 

La navigation d’un lookoard à un autre est extrêmement facile et intuitive et chaque look possède son propre “thème” . C’est un peu le même travail que la mise en page sur un catalogue mais avec une verison “2.0” beaucoup plus agréable à utiliser.

Les look board sont même présent directement sur la page “marque” et permettent de mieux valoriser les marques du site en les remettant “dans leur contexte”.

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Le cross selling sur la fiche produit

Certes, cet élément est extrêmement classique sur les sites e-commerce mais là ou de nombreux sites utilisent un carrousel peu ergonomique et de petites images, Melijoe propose lui une mise en avant très réussie et tout à fait intégrée au reste de la page. La sélection est même assez conséquente avec 9 produits extrêmement visibles.

cross-selling-melijoe

Le cross selling est extrêmement important pour de nombreuses raisons : éviter de transformer la page en “cul de sac” , faire des liens interne pour le référencement, et bien sûr permettre aux internautes d’ajouter plus de produits et donc d’augmenter le panier moyen. Ici l’ajout au panier est extrêmement simple, le bouton est présent directement sur la page pour les 9 produits. Sur certaines pages on retrouve en plus les look board et leur accès direct à de nombreux produits thématiques.

Le magazine “interactif”

Le magazine interactif de Melijoe est un vrai bonus sur le site car il offre une vue plus éditoriale des produits et marie relativement bien la technologie et la vente. Les catalogues interactif sont souvent loin d’être des réussites mais là Melijoe associe agréablement contenu éditorial, produits et vente. Si vous cliquez sur un produit une popup s’ouvre pour l’ajouter au panier sans avoir besoin de passer par la page produit.

Bref, la technologie est très bien intégrée au sein du site et favorise la vente et l’achat d’impulsion au lieu de la brider.

Spécial Fêtes automne hiver 2014 2015   Le magazine   MELIJOE.COM

Bonus : la pub de Melijoe

C’est dommage qu’il soit compliqué de retrouver les campagnes vidéos directement sur le site mais en fouillant un peu sur Youtube on finit par trouver son bonheur. Melijoe à en effet lancé une campagne vidéo avec eux spots publicitaires de 10 secondes chacun qui, je trouve, reflètent parfaitement l’image de marque du site. A regarder avec une âme d’enfant bien évidement 😉

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Ludovic Passamonti
Auteur

Ludovic est consultant e-commerce depuis 15 ans et co-fondateur de Skeelbox, cabinet de conseil spécialisé dans l’e-commerce et les stratégies webmarketing. Nous accompagnons les marques, PME et retailers à toutes les étapes de leur projet e-commerce.

Avec plus de 550 missions de conseils e-commerce en 8 ans sur l’ensemble de la chaîne e-commerce, Skeelbox est votre partenaire conseil pour lancer votre activité e-commerce et réussir votre transformation digitale : définition de votre Stratégie, AMOA en création et refonte de site, pilotage webmarketing, Webanalytics.

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  1. Realisite dit :

    Petit coup de pub ou réel coup de cœur?
    Je trouve le principe un peu répétitif dans le prêt à porter en général sarenza, zara, pullandbear…

  2. Simple analyse d’un site qui cartonne sur son secteur 🙂

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