Vous souhaitez réaliser un audit de site e-commerce par des experts ?
Skeelbox vous propose une offre sur-mesure pour identifier les points de blocage dans le parcours client afin d’optimiser le taux de conversion.
Notre méthodologie d’audit menée par un consultant e-commerce expert des problématiques UX (Expérience utilisateur) se compose de plusieurs étapes :
A quel moment faire un audit de site e-commerce ?
L’optimisation de la conversion est un sujet permanent dans la vie d’un site e-commerce, mais un audit de site e-commerce se justifie plus particulièrement dans certaines situations :
- Vous constatez une baisse importante du taux de conversion depuis plusieurs mois, et vous n’avez pas d’explication, ni ne savez quoi faire.
- Si vous envisagez une refonte de votre site, profitez en pour savoir précisément ce que vous devez améliorer avant de lancer votre agence web dans la conception du futur site.
- Enfin, si vous souhaitez mettre en place une démarche d’optimisations régulières pour maintenir les performances de votre site à son meilleur niveau, un audit vous aidera à définir votre roadmap pour l’année
Notre méthodologie d’audit de site e-commerce
1. Cadrage de l’audit de site e-commerce
Tout travail d’étude commence par une compréhension approfondie du contexte de votre activité. Nous collectons des informations qui permettent de comprendre le contexte d’utilisation de votre site afin de les intégrer dans notre analyse du dispositif en place :
- Qui est votre cible de clients ? Nous cherchons à comprendre son profil de consommateur.
Votre offre produit et la stratégie commerciale. Votre offre est-elle en phase avec ce que vos potentiels clients cherchent ?
Quel est votre positionnement sur le marché (USP, preuves). Quels argument possédez-vous pour convaincre vos visiteurs d’acheter chez vous, plutôt que chez un site concurrent ?
Cette étape fait l’objet d’une réunion, puis d’un compte-rendu rédigé par le consultant et validé par le client.
2. Etude des données Google Analytics
Nous analysons les indicateurs de performance disponibles dans Google Analytics, sur la conversion, le comportement des utilisateurs, et le merchandising, afin de mesurer leur niveau d’efficacité du parcours utilisateur.
NB : Dans le cadre de notre mission, nous pouvons être amené à vous conseiller la mise en place d’outils de mesure externes à Google Analytics, permettant de faire du clicktracking, de générer des heatmaps, etc… afin de compléter les données nécessaires à la bonne analyse du site et fiabiliser les conclusions de l’audit.
3. Etude du parcours utilisateur
Nous étudions tous les éléments d’ergonomie et d’information influençant la qualité de l’expérience utilisateur, sur Desktop et sur Smartphone. L’audit de site e-commerce contient plus de 500 points de contrôle.
L’audit de l’interface se concentre sur le parcours d’achat du visiteur, de la page d’accueil jusqu’à la confirmation de commande. Nous passons au criblez plus de 250 critères :
- Perception globale / qualité de la charte graphique
- Structure du site / des pages
- Navigation dans l’offre catalogue
- Architecture de l’information & organisation visuelle
- Contenu des pages. Texte & lisibilité
- Couleur & visuels
- Structure et fonctionnement du moteur de recherche + page des résultats
- Structure et fonctionnement des formulaires, gestion des erreurs.
- Eléments d’actions, information et rassurance
- Attractivité et pertinence du merchandising.
- Qualité et mise en valeur de l’argumentaire commercial
- Contrôle utilisateur
- Respect des conventions
- Conformité RGPD
4. Rédaction des recommandations et réunion de restitution
A l’issue de ce travail, nous vous livrons une synthèse et document détaillé de tous les points étudiés, avec les problèmes identifiés. Nous vous recommandons des actions d’amélioration à mettre en place, qui pourront être classées par niveau d’importance (prioritaire ou secondaire) afin de vous aider à définir des priorités.
Les conclusions de l’audit sont présentées au client au cours d’une réunion téléphonique ou physique afin de répondre à vos questions et échanger sur nos recommandations.
L’objectif de cette réunion est de définir un plan d’action permettant de prioriser les chantiers, et de structurer une méthodologie de travail adaptée au contexte de votre entreprise, prenant en compte les ressources internes et/ou externes.
Combien peut rapporter l’investissement dans un audit de site e-commerce?
Plus votre site génère déjà un chiffre d’affaire important, plus l’amélioration du taux de conversion sera vite rentabilisée.
Exemple 1 : site avec 100 000 visites/mois
Avec une augmentation de seulement 10% d’amélioration du taux de conversion, l’audit de site e-commerce permet de faire un gain de 5 850 € de chiffres d’affaires/mois.
Exemple 2 : cas d’un site avec 10 000 visites/mois.
Avec un gain de seulement 15% d’amélioration du taux de conversion, l’audit de site e-commerce permet de faire un gain de 1602€ de chiffres d’affaires/mois.
La prochaine étape sera d’augmenter le trafic pour profiter pleinement de l’amélioration des performances du site.
Prix et planning d’un audit de site e-commerce
De manière logique, le prix d’un audit de site e-commerce varie selon la complexité du site. L’analyse du site “pure player” avec une centaine de produits en catalogue sera bien moins long que l’audit d’un site d’enseigne avec des milliers de produits, un store locator, du click and collect, etc. Cette logique est valable tant sur la phase de préparation que pour la phase d’analyse du parcours utilisateur. Enfin, le livrable sera aussi plus long à rédiger.
Il faut compter 3500 € HT pour un audit dans sa configuration la plus simple. Il peut être réalisé en 1à 2 semaines.
Le budget pour un site complexe peut aller jusqu’à 10 000 € HT, et l’audit peut prendre 4 à 6 semaines à réaliser.
Ils ont fait un audit de site e-commerce
Nous avons amélioré notre taux de conversion de 25% !
Des conseils très pragmatiques, avec une vision ROIste et une compréhension forte de nos enjeux.
L’audit nous a permis de déceler de grosses lacunes et de prendre conscience de leviers intéressants pour notre développement.
J’ai choisi Skeelbox sur une recommandation d’un client déjà très satisfait ! Et parce que nous avions besoin d’un avis professionnel et objectif sur certains points cruciaux de développement. Les consultants de Skeelbox sont de véritables professionnels qui ont une grande expertise en e-commerce. Au delà de leurs bonnes idées, ils ont apporté des critiques constructives sur des éléments bien spécifiques. Je ferai définitivement appel à Skeelbox pour différentes prestations au fur et à mesure de notre développement.
Fondateur de Shoji.fr - Equipement et accessoires de rangement pour la maisonUn très bon audit du site et de ses limites qui nous a permis de développer notre activité web en lien avec les recommandations faites.
Nous avons choisi Skeelbox en raison de leur notoriété et des avis positifs des clients précédents.
La prestation a été très professionnelle et extrêmement ciblée sur les points à corriger dans notre site.
D. Potavin - Gérant Tennis.fr
Vous cherchez plutôt un audit SEO de votre site e-commerce ?
Un audit de site e-commerce ne saurait être complet sans réaliser un audit SEO pour vérifier la qualité du site pour le référencement naturel dans les moteurs de recherche.
L’objectif d’un audit SEO est d’avoir une vision complète de tous les défauts du site web pour le mettre en conformité avec les pré-requis de Google.
Il existe des centaines de points à vérifier.
Les plus connus sont :
- La qualité du code pour favoriser la bonne indexation des pages web.
- la qualité du contenu pour viser les bons mots clés. Il faut vérifier que chaque page de votre site contient bien une balise Titre et une balise Description optimisée pour se positionner sur les mots clés visés.
- Y a t-il du contenu dupliqué ?
- Un bon maillage de liens internes. Y a t-il des liens cassés ou des erreurs de redirection des URL ?
- La qualité et quantité du netlinking. Il faut créer des liens entrants (backlinks) vers les pages de votre site.
- Le temps de chargement du site. La vitesse de chargement des pages web doit être la plus rapide possible.