Trouver un vêtement ou une paire de chaussures sur internet s’apparente de plus en plus au parcours du combattant, tant l’offre est devenu pléthorique. De quoi s’y perdre et y passer des heures ! L’intérêt des internautes s’est ainsi naturellement porté vers des outils leur permettant d’agréger dans un même endroit les produits repérés lors de leur navigation, et d’y revenir pour concrétiser leur achat le moment voulu. Par exemple, Pinterest est devenu (sans l’avoir particulièrement recherché) une plateforme très prisée…Lire la suite
Webmarketing
Les Soldes d’été 2013 sur la Toile : tendances, best practices et tour d’horizon
Nous l’avions constaté à l’heure du bilan des Soldes d’hiver 2013 : si les résultats peuvent s’avérer mitigés en points de vente, les sites e-commerce tirent pleinement profit de cette période très attendue par des consommateurs en quête de bonnes affaires. En effet, alors que les réseaux de distribution physiques accusaient une diminution de leur chiffre d’affaires (55% des enseignes constataient une baisse par rapport aux Soldes d’hiver 2012), les boutiques en ligne le voyaient bondir de plus de 7%. Les…Lire la suite
Impact d’un passage à la TV pour un site e-commerce
Il y a quelques semaines, l’un de nos clients est passé dans une émission TV à une heure de grande écoute. Il s’agissait d’un reportage de quelques minutes sur son entreprise. Le site n’a pas été cité, seulement la marque au début du reportage. Nous étions impatient de voir les conséquences sur le site. Pour optimiser les retombées commerciales d’un éventuel afflux de trafic, nous avions mis en place une popup de bienvenue avec une remise de 5% sur une…Lire la suite
E-commerce et E-marketing BtoB, le livre
J’ai lu pour vous le livre e-commerce & e-marketing BtoB, édité par l’Association de l’Economie Numérique (ACSEL). Cette association a pour but d’analyser l’impact des nouvelles technologies sur l’économie. Dans cet ouvrage, Cécile Amar, Stéphane Clarion, Gérard Lachoux, Jean-Marc Puech et Paul Soriano dressent l’état des lieux du e-commerce BtoB et livrent leur expertise sur le sujet en trois grands chapitres : – définition et tendances – e-marketing – cadre juridique. S’il fait encore peu parler de lui, notamment en France, ou…Lire la suite
Tour d’horizon des marketplaces : zoom sur ASOS et La Fnac
Comment se positionner comme référent dans son domaine d’activité sur le web e-commerçant ? Les géants ASOS et Fnac (entre autres) ont intégré la solution Marketplace brandée à leur plan d’action pour répondre à cette problématique… ASOS, l’e-shop mode multimarques de référence dans près de 200 pays (152 millions de chiffre d’affaire en 2011) a ainsi ouvert sa propre Marketplace en 2010 pour appuyer son positionnement 100% mode. Dédiée en premier lieu à une cible de professionnels, elle est également ouverte…Lire la suite