Cet article a pour objectif d’expliquer la composition du prix d’une prestation SEO et les tarifs auxquels s’attendre pour une prestation SEO complète.
Qu’est-ce qui est inclus dans un accompagnement SEO ?
Pour comparer efficacement le prix d’une prestations SEO, il faut d’abord s’assurer que tous les prestataires proposent le même périmètre d’intervention. Normalement, les techniques sont les mêmes pour tous puisqu’ils sont censés suivre les recommandations de Google. La différence va essentiellement se trouver dans la méthodologie de travail, dans le suivi de projet plus ou moins important pour mettre en place les recommandations d’optimisation et vous conseiller au quotidien.
Dans la composition du prix d’une prestation SEO, vous devriez normalement retrouver les points ci-dessous.
L’audit SEO du site
Toute prestation commence par un audit SEO du site qui permettra :
- d’évaluer la qualité de l’existant sur les aspects techniques, éditoriaux et de linking,
- d’identifier les freins pour positionner correctement le site dans sa thématique,
- de comprendre le contexte concurrentiel,
- de définir une stratégie pour atteindre les objectifs,
- de proposer des recommandations avec un plan d’action concret et un planning de mise en oeuvre.
L’accompagnement mensuel
La proposition doit obligatoirement intégrer un accompagnement opérationnel par un Consultant / Chef de projet SEO. Son rôle est de suivre votre dossier et d’être le garant de la bonne mise en œuvre des recommandations technique et sémantiques de l’audit. Attention, le budget de développement pour modifier le site n’est jamais inclus. Donc, il faut prévoir un budget supplémentaire avec votre agence web. Ce montant dépendra de la quantité de corrections à mener dans le site. Votre expert SEO dédié doit idéalement avoir un profil plutôt Senior, . Il est votre interlocuteur sur toutes les questions SEO que vous pourriez vous poser. Il répond par email ou au téléphone.
La rédaction ou l’optimisation régulière de contenus
La rédaction ou l’optimisation régulière de contenus (textes de catégorie, enrichissement de fiches produits, articles de blog, …) fourni par votre prestataire. Dans le cas où le client possède en interne des rédacteurs, le prestataire se charge uniquement de faire l’optimisation SEO des contenus à publier. Il proposera souvent de définir un planning éditorial avec votre équipe pour s’organiser.
Le netlinking
La prise en charge du travail de netlinking, sur la base d’un nombre de liens minimum à obtenir chaque mois. Le prestataire doit s’engager sur une quantité minimum des liens à obtenir. Mais attention, il faut que ces liens soient de bonne qualité ! Il vaut mieux avoir peu de liens, avec un trustflow imortant, que beaucoup de liens avec un trustflow de 10. Un budget dédié sur ce poste est normalement prévu dans la proposition commerciale.
Un nettoyage du netlinking peut parfois être une étape préliminaire à la création de nouveaux liens. Comme Google pénalise la suroptimisation du netlinking, il faut souvent passez par le désaveux des liens posés sur des sites de mauvaise qualité ou des ancres suroptimisées, avant d’entreprendre un renforcement qualitatif du netlinking.
Le reporting mensuel
Un rapport mensuel des positions obtenues sur les mots clés visés, avec leur évolution. Certaines agences fournissent à leurs clients des outils en ligne de suivi des positions SEO, mis à jour quotidiennement.
Un bilan mensuel écrit, qui contient le détail des actions menées le mois précédent et les résultats obtenus. Le bilan permet de voir les propositions d’actions à mener pour le mois à venir, en phase avec la stratégie définie. Le suivi de la concurrence peut faire fait partie des sujets traités, ainsi qu’une veille SEO globale.
Une réunion physique ou téléphonique mensuelle avec votre interlocuteur pour passer en revue le bilan du mois, et valider ensemble les actions à mener.
Les outils de suivi des positions dans Google utilisés peuvent varier même si certains sont incontournables, tels que SEMrush, Majestic, Ahref, Screaming Frog, Ubersuggest. Mais cela ne se répercute pas sur le prix de la prestation.
Quel est le prix d’une prestation SEO complète ?
Les prestataires structurent différemment leur devis pour éviter les comparaisons avec des sociétés concurrentes en cas d’appels d’offres. Mais il y a toujours un coût mensuel qui sert de repère commun pour tous.
Notre constat, basé sur une centaine de devis SEO, est qu’un accompagnement complet sur 1 an pour un site e-commerce de TPE/PME peut aller de 600 € à 2 000€/mois. Cela peut coûter bien plus pour des sites complexes.
La majorité des devis se situe aux alentours des 1 700 € /mois pour effectuer l’ensemble des points listés dans le paragraphe précédent. Ce niveau de prix d’une prestation SEO devrait permettre d’avoir aussi une bonne qualité d’accompagnement.
Sur cette base, voici un exemple de répartition entre les différents postes :
- Audit SEO, recommandations et présentation du livrable : comptez 3000€ pour une étude correcte.
- Pour le contenu, création de 4 textes ou articles de blog par mois, d’environ 1000 mots, optimisation des balises, des textes existants : 400 €/mois.
- Netlinking, environ 10 liens par mois avec un trustflow supérieur à 30 : 800€/mois.
- Accompagnement par un consultant, gestion de projet, reporting mensuel, conseil en continu : environ 750€/jour.
Le prix d’une prestation SEO peut donc aisément atteindre un total de 20 200€ HT annuel, soit 1 683€/mois.
Est-ce à dire qu’une prestation qui est moins chère que cela n’est pas sérieuse ? Pas forcément, mais il faut comprendre sur quels éléments ont lieu les économies.
Quels sont les éléments qui font varier le prix d’une prestation SEO ?
La complexité du site
La complexité du site est un facteur essentiel. Selon que la prestation est réalisée sur un site sous WordPress avec 30 produits ou un site sous Magento avec 80 000 produits, le temps d’analyse, la rédaction des recommandations et leur mise en oeuvre ne vont pas prendre le même temps.
La quantité et la qualité des contenus à rédiger
Si la stratégie préconisée prévoit d’alimenter un blog avec 2-3 articles publiés par mois, et d’écrire des dizaines de contenus, le devis peut rapidement s’envoler. Attention, car les prix sont très élastiques dans ce domaine. Selon que votre agence sous-traite ce travail à un rédacteur malgache ou qu’elle possède ses rédacteurs salariés en interne, le tarif proposé peut varier du simple au quintuple ! Par exemple, un texte de 1000 mots peut être facturé 50€, ou 350€ selon la qualité éditoriale attendues, la complexité du sujet à traiter, et selon l’origine du contenu.
L’importance du netlinking
Le nombre de liens à obtenir chaque mois, et leur qualité représente souvent une part importante du budget SEO. En réalité, c’est surtout la qualité des liens qui va faire la différence sur ce poste. Certains sites à fort trafic, référents dans leur thématique, peuvent faire payer leurs liens plusieurs centaines d’euros. Si votre site possède un Trust Flow très bas, il va falloir investir sur ce point et le prix d’une prestation SEO peut fortement s’en ressentir.
Le temps que devra consommer votre expert SEO
Plus les objectifs SEO seront ambitieux, plus il y aura de travail, et plus cela coûtera cher. En effet, le consultant et son équipe devront chaque mois passer du temps pour piloter le plan d’action, et être disponible pour répondre à vos sollicitations.
Le niveau d’expérience de votre interlocuteur
Un consultant Senior n’est pas facturé le même prix qu’un Consultant Junior. Le tarif jour/homme peut aller de 400€ à plus de 1000€ pour les meilleurs consultants en agence.
La concurrence du secteur
Un dernier point à considérer est le niveau concurrentiel du secteur. Sachez que si celui-ci est très élevé, il faudra déployer beaucoup plus d’efforts (et donc plus de ressources) pour obtenir des résultats significatifs.
Sur quelle durée un accompagnement SEO s’envisage t-il ?
Le SEO est l’école de la patience car il faut attendre quelques mois avant de constater une croissance significative et durable de son trafic organique. En conséquence, les prestations sérieuses qui visent à atteindre des bons résultats s’envisagent toujours sur le long terme.
Les agences qui proposent une stratégie exploitant les 3 piliers du SEO se basent sur une collaboration de 12 mois minimum, sans reconduction tacite. S’ils font du bon travail, ils savent que vous rempilerez pour une 2ème année, sans discussion. L’importance de ce partenariat implique qu’il est souhaitable de vérifier la solidité financière de l’entreprise avant de s’engager. Renseignez-vous sur sa dynamique de développement. Et il n’est pas inutile de vérifier la composition et l’expérience de l’équipe dans Linkedin, ou de trouver des avis de collaborateurs grâce à des sites comme Glassdoor.
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Notre expérience acquise suite à de nombreuses consultations d’agences SEO nous permet d’écrire cette série d’articles. L’objectif est de donner des clés pour choisir son agence SEO, la mieux adaptée à son projet.
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Si malgré tout ces conseils, vous souhaitez avoir un avis professionnel et objectif sur le prix d’une prestation SEO qui vous est proposée, ou vous souhaitez avoir un accompagnement pour vous aider dans cette recherche importante, n’hésitez pas à nous contacter via le formulaire en bas de page ou au 01 84 17 08 51.
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