Quel est le prix d’une prestation SEO ? Que contient-elle ?

Cet article a pour objectif d’expliquer la composition du prix d’une prestation SEO et les tarifs auxquels s’attendre pour une prestation  SEO complète.

Qu’est ce qui est inclus dans un accompagnement SEO complet ?

Quel est le prix d'une prestation SEO ?

Pour comparer efficacement des devis de prestations SEO, il faut s’assurer que tous proposent le même périmètre d’intervention. Normalement, les techniques sont les mêmes pour tous les prestataires puisqu’ils sont censés suivre les recommandations de Google. La différence va essentiellement se trouver dans la méthodologie de travail, dans le suivi de projet plus ou moins important pour mettre en place les recommandations d’optimisation et vous conseiller au quotidien.
Dans la composition du prix d’une prestation SEO, vous devriez normalement retrouver les points ci-dessous.

Toute prestation commence par un audit du site qui permettra de :

  • évaluer la qualité de l’existant sur les aspects techniques, éditoriaux et de linking,
  • identifier les freins pour positionner correctement le site dans sa thématique,
  • comprendre le contexte concurrentiel,
  • définir une stratégie pour atteindre les objectifs,
  • proposer des recommandations avec un plan d’action concret et un planning de mise en oeuvre.

La proposition doit obligatoirement intégrer un accompagnement opérationnel par un Consultant / Chef de projet SEO. Son rôle est de suivre votre dossier et d’être le garant de la bonne mise en œuvre des recommandations technique et sémantiques de l’audit. Attention, le budget de développement pour modifier le site n’est jamais inclus. Donc, il faut prévoir un budget supplémentaire avec votre agence web. Ce montant dépendra de la quantité de corrections à mener dans le site. Votre expert SEO dédié doit idéalement avoir un profil plutôt Senior, . Il est votre interlocuteur sur toutes les questions SEO que vous pourriez vous poser. Il répond par email ou au téléphone.

La rédaction ou l’optimisation régulière de contenus (textes de catégorie, enrichissement de fiches produits, articles de blog, …) fourni par votre prestataire. Dans le cas où le client possède en interne des rédacteurs, le prestataire se charge uniquement de faire l’optimisation SEO des contenus à publier. Il proposera souvent de définir un planning éditorial avec votre équipe pour s’organiser.

La prise en charge du travail de netlinking, sur la base d’un nombre de liens minimum à obtenir chaque mois. Le prestataire doit s’engager sur une quantité minimum des liens à obtenir. Mais attention, il faut que ces liens soient de bonne qualité !  Il vaut mieux avoir peu de liens, avec un trustflow imortant, que beaucoup de liens avec un trustflow de 10. Un budget dédié sur ce poste est normalement prévu dans la proposition commerciale.

Un nettoyage du netlinking peut parfois être une étape préliminaire à la création de nouveaux liens. Comme Google pénalise la suroptimisation du netlinking, il faut souvent passez par le désaveux des liens posés sur des sites de mauvaise qualité ou des ancres suroptimisées, avant d’entreprendre un renforcement qualitatif du netlinking.

Un rapport mensuel des positions obtenues sur les mots clés visés, avec leur évolution. Certaines agences fournissent à leurs clients des outils en ligne de suivi des positions SEO, mis à jour quotidiennement.

Un bilan mensuel écrit, qui contient le détail des actions menées le mois précédent et les résultats obtenus. Le bilan permet de voir les propositions d’actions à mener pour le mois à venir, en phase avec la stratégie définie. Le suivi de la concurrence peut faire fait partie des sujets traités, ainsi qu’une veille SEO globale.

Une réunion physique ou téléphonique mensuelle avec votre interlocuteur pour passer en revue le bilan du mois, et valider ensemble les actions à mener.

Les outils de suivi des positions dans Google utilisés peuvent varier même si certains sont incontournables, tels que SEMrush, Majestic, Ahref, Screaming  Frog, Ubersuggest. Mais cela ne se répercute pas sur le prix de la prestation.

Quel est le prix d’une prestation SEO complète ?

Quel est le prix d'une prestation SEO ?Les prestataires structurent différemment leur devis pour éviter les comparaisons avec des sociétés concurrentes en cas d’appels d’offres. Mais il y a toujours un coût mensuel qui sert de repère commun pour tous.

Notre constat, basé sur une centaine de devis SEO, est qu’un accompagnement complet sur 1 an pour un site e-commerce de TPE/PME peut aller de 1000 € à 3000€/mois. Cela peut coûte bien plus pour des sites complexes.
La majorité des devis se situe aux alentours des 1 700 € /mois pour effectuer l’ensemble des points listés dans le paragraphe précédent. Avec ce niveau de budget devrait permettre d’avoir aussi une bonne qualité d’accompagnement.

Sur cette base, voici un exemple de répartition entre les différents postes de la prestation.

  • Audit SEO, recommandations et présentation du livrable : comptez 3000€ pour une étude correcte. Pour ce prix, ne vous attendez pas à avoir une analyse des logs.
  • Pour le contenu, création de 4 textes ou articles de blog par mois, d’environ 1000 mots, optimisation des balises, des textes existants : 400 €/mois.
  • Netlinking, environ 10 liens par mois avec un trustflow supérieur à 30 : 800€/mois.
  • Accompagnement par un consultant, gestion de projet, reporting mensuel, conseil en continu : 600€ /mois pour au moins 1 jour de suivi.

Le prix d’une prestation SEO peut donc aisément atteindre un total de 20 200€ HT annuel, soit 1 683€/mois.

Est-ce à dire qu’une prestation qui est moins chère que cela n’est pas sérieuse ? Pas forcément, mais il faut comprendre sur quels éléments ont lieu les économies.

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Quels sont les éléments qui font varier le prix d’une prestation SEO ?

Quel est le prix d'une prestation SEO ?La complexité du site est un facteur essentiel. Selon que la prestation est réalisée sur un site sous WordPress avec 30 produits ou un site sous Magento avec 80 000 produits, le temps d’analyse, la rédaction des recommandations et leur mise en oeuvre ne vont pas prendre le même temps.

La quantité de contenus à rédiger entre en compte aussi. Si la stratégie préconisée prévoit d’alimenter un blog avec 2-3 articles publiés par mois, et d’écrire des dizaines de contenus, le devis peut rapidement s’envoler. Attention, car les prix sont très élastiques dans ce domaine. Selon que votre agence sous-traite ce travail à un rédacteur malgache ou qu’elle possède ses rédacteurs salariés en interne (c’est rares), le tarif proposé peut varier du simple au quintuple ! Par exemple, un texte de 1000 mots peut être facturé 50€, ou 350€ selon la qualité éditoriale attendues, la complexité du sujet à traiter, et selon l’origine du contenu.

Le nombre de liens à obtenir chaque mois, et leur qualité représente souvent une part importante du budget. En réalité, c’est surtout la qualité des liens qui va faire la différence sur ce poste. Certains sites à fort trafic, référents dans leur thématique, peuvent faire payer leurs liens plusieurs centaines d’euros.

Le temps que devra consommer votre expert SEO chaque mois pour piloter le plan d’action, et être disponible pour répondre à vos sollicitations. Plus les objectifs seront ambitieux, plus il y aura de travail, et plus cela coûtera cher.

Le niveau d’expérience de votre interlocuteur. Un consultant Senior n’est pas facturé le même prix qu’un Consultant Junior. Le tarif jour/homme peut aller de 400€ à plus de 1000€  pour les meilleurs.

Un dernier point à considérer est le niveau concurrentiel du secteur. Sachez que si celui-ci est très élevé, il faudra déployer beaucoup plus d’efforts (et donc plus de ressources) pour obtenir des résultats significatifs.

Sur quelle durée un accompagnement SEO s’envisage t-il?

Le SEO est l’école de la patience car il faut attendre quelques mois avant de constater une croissance significative et durable de son trafic organique. En conséquence, les prestations sérieuses qui visent à atteindre des bons résultats s’envisagent toujours sur le long terme.

Les agences qui proposent une stratégie exploitant les 3 piliers du SEO se basent sur une collaboration de 12 mois minimum, sans reconduction tacite. S’ils font du bon travail, ils savent que vous rempilerez pour une 2ème année, sans discussion. L’importance de ce partenariat implique qu’il est souhaitable de vérifier la solidité financière de l’entreprise avant de s’engager. Renseignez-vous sur sa dynamique de développement. Et il n’est pas inutile de vérifier la composition et l’expérience de l’équipe dans Linkedin, ou de trouver des avis de collaborateurs grâce à des sites comme Glassdoor.

Les autres articles du dossier
Comment bien choisir son agence SEO ?

Notre expérience acquise suite à de nombreuses consultations d’agences SEO nous permet d’écrire cette série d’articles. L’objectif est de donner des clés pour choisir son agence SEO, la mieux adaptée à son projet.

  1. Pourquoi il faut connaitre le fonctionnement du SEO avant de consulter des agences en référencement naturel?
  2. Travailler avec une agence SEO ou un consultant SEO ? Quelles différences ?
  3. A quel moment faire appel à un expert SEO ?
  4. Faut-il que mon agence SEO soit spécialiste de ma solution e-commerce pour bien travailler sur mon site ?
  5. L’agence web qui a réalisé mon site peut-elle aussi être mon agence SEO ?
  6. Une agence SEO dont le site est bien référencé dans Google est-elle forcément une bonne agence pour mon entreprise (et inversement) ?
  7. Est-ce normal qu’une agence SEO ne s’engage pas sur des résultats ?
  8. Peut-on se fier aux exemples de positions atteintes dans Google pour juger de la qualité d’une agence SEO ?

Si malgré tout ces conseils, vous souhaitez avoir un avis professionnel et objectif sur votre futur choix, voire un accompagnement pour vous aider dans cette recherche importante, n’hésitez pas à nous contacter via le formulaire en bas de page ou au 01 84 17 08 51.

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Ludovic Passamonti - Consultant e-commerce
Auteur

Ludovic travaille dans le web depuis 19 ans. Il a défini et mis en oeuvre des stratégies internet et e-commerce pour des grandes marques comme des TPE/PME, en agence web, puis en tant que consultant e-commerce.
Co-fondateur de Skeelbox depuis 2012. Ludovic intervient dans des conférences et séminaires sur les problématiques du e-commerce.

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